王蓓一、石胜奇济南报道
开封的“王婆”、长春的“雪糕猴”、“员工都是NPC”的乌镇……近年来，NPC如雨后春笋般“线下”走进旅游景区。 新颖的玩法不仅给游客带来沉浸式体验，也为当地文旅线上线下带来源源不断的“流量”。
在人大带动的这波文化旅游“浪潮”中，济南如何搭上“交通快车”，打造长效交通IP？
当NPC离线时
“我平时就很喜欢中国风，听说这个假期这里有中国风游行，所以就专门抽出一天时间来这里打卡。” 5月1日，在济南特色东方神画景区，游客陈女士兴奋地准备与身着华丽服装的人大艺人合影。 五一期间，景区举办“万国来朝鲜”NPC互动活动。 身着华丽服装的专家亮相，瞬间弥漫国潮氛围。 “置身于古镇的布景中，眼前的人物真的让我感觉自己穿越到了古代。”
巧合的是，另一边的大明湖景区里，有穿着警卫制服的NPC正在巡逻。 “我以前从未见过，感觉很奇怪。” 游客王先生忍不住举起手机与他们合影。 据悉，“明湖卫士”在五一假期首次亮相，吸引不少游客前来打卡拍照。
NPC原指游戏中的非玩家角色，与游戏玩家互动，推动剧情发展。 如今，NPC也在线下得到广泛应用，在各个景区如雨后春笋般涌现。
全国各地，不吃雪糕的“雪糕猴”都被“压”在长春动植物园五指山下等待喂食。 他们因为不吃雪糕、挑食、嘴巴不好而成为“网红”； 在开封清明上河园内，“宋商”沿街叫卖，小吃摊老板、音乐家、推销员穿梭在景区内，用各自的方言与游客热情互动； 万岁山宋代武林城的“王破”，幽默风趣，能言善道，深受人们喜爱。 圆圈; “员工全都是NPC”的乌镇，甚至被称为“古镇版剧本杀手”，为本已闻名的旅游胜地增添了“又一火花”……
随着文化旅游市场中游客越来越强调参与性、互动性和体验性，一批沉浸式文化旅游项目应运而生。 暨南大学文化与旅游学院讲师孙静认为，在景区里，NPC构建充满故事的情节，可以让游客更有代入感，快速与游客产生共鸣。 “Z时代的游客更注重体验和互动，更喜欢新奇和惊喜。传统的观赏性旅游景点内容往往是静态的，缺乏互动，而现实中的NPC只是‘炸毁了这池泉水’。”
成为话题流量“制造机”
对于景区来说，人流量和关注度才是NPC项目带来的实实在在的效益。
开封的“王婆”迅速出圈，不仅红了景区，也普及了开封的文化旅游。 据了解，开封因订单量同比增长5倍以上，入围清明假期“黑马旅游目的地”第三名； “雪糕猴”不吃雪糕的笑话传开后，前来喂它的游客络绎不绝。 今年春节，长春动植物公园也迎来客流高峰，游客超过12万人次； 开封清明上河园一炮而红的NPC“小乞丐”李金刚，吸引了众多远道而来的游客与他合影……从这一点来看，一不小心，可能就轮到你“有钱有钱”了； 一时间，车流如潮水般涌来。
与此同时，消费场景也“借用”了“网红”NPC的元素。 在济南环联夜市的“王婆相亲”节目中，“王婆”、“月老”、“教父”悉数登场，幽默的互动吸引了大批市民和游客。 据了解，自4月6日上线至4月10日，环联夜市“王婆相亲”已成功举办三场相亲活动，每场都爆满，每天观看人数超过万人。
孙静认为，景区就像“游戏场景”，游客就像“玩家”，NPC作为纽带，让两者之间的交流和互动更加真实，从而增加游客与景区之间的粘性。
有人认为，现实中的NPC作为文旅场景和文旅玩家之间的纽带，让游客与场景建立“亲密的情感关系”，从而延长游客在景区的游览时间。 只要增加出行时间，他们自然就会获得商业变现。
除了经济利益之外，一些NPC的出现也让中国传统神话传说中的人物有了“面貌”，这在一定程度上可以视为对经典文化形象的继承、发展和创新表达。
“NPC做得好，可以成为景区的‘形象代言人’，制造热点，带来流量，还可能让游客‘想再来’，形成景区的IP，长久存在。”一时间，吸引了一波又一波的游客蜂拥而至。”孙静说。
如何乘坐“交通快车”
事实上，并不是每个人都能搭上这趟“交通快车”。 想要让游客“胃口”，让游客“买账”，关键是要有亮点。
那么怎样才能打造出一个有亮点又能够出圈的NPC呢？ 对此，孙静觉得“创造NPC”可以说是“内容为王”的体现。 “旅游资源之所以吸引游客，要么有得天独厚的自然条件，比如气候、景观；要么有丰富的文化基础，比如历史、人文。说实话，这两个地区都不缺资源。” ”。
为此，孙静认为，济南可以根据景区特点，尝试打造自己的角色设计和IP。 而济南也不乏“动作”：从千佛山景区的“松风市场”到大明湖的“花节”，可爱的小贩和华丽的“十二花神”游行屡见不鲜； 五一期间，章丘区明水古城景区举办活力岛美丽生活征集、“宜安诗社”诗歌互动、“寻找李清照”NPC互动、诗歌寻访计划，送花到诗词、泛舟春色、限量版春秀等活动，以“表演+互动”的形式，让游客体验“拆开文化盲盒”的乐趣……
“结合自身文化特色，游客还可以对景区文化有更深入的了解和体验。基础打牢了，探索的东西就会更多，路才会长久。” 孙静说道。
同时，服务也不能落下。 NPC带来的流量能否“稳定接收”，基础服务设施能否承受，也是对景区的考验之一。 为此，“在‘机会’到来之前，必要的准备也是必不可少的。”
